搜狐移动广告

搜狐移动广告：品牌广告新落点

在移动互联网蓬勃发展的当下，搜狐凭借自身强大的平台优势和丰富的资源，成为品牌广告投放的优质选择。以下将从市场趋势、搜狐平台优势、用户属性、广告产品体系等方面展开详细介绍。 

 一、移动互联网市场趋势

在用户获取新闻资讯的渠道分布中，新闻客户端占比56.69%，电视占比58.79%，某信占比51.33%，某博占比42.46%，新闻网站占比39.77%，某人网等SNS网站占比21.20%，其他渠道占比相对较低。可见，以新闻为专门性能的新闻客户端，凭借及时性、全面性、权威性、延展性等优势，在移动互联网时代，成为现代人们获取第一资讯的核心渠道。

用户获取新闻资讯的渠道分布图表

二、搜狐广告平台核心推广优势

（一）广泛的用户覆盖

搜狐长期专注深耕新闻资讯服务，在互联网女皇发布的《互联网趋势报告》中，搜狐跻身全球月独立用户TOP 10互联网公司。

进入top10

 搜狐作为四大流量巨头之一，与某度、某讯共同覆盖了中国全互联网用户的全部行为。其中，搜狐覆盖中国96%资讯需求网友、91%搜索需求网友、98%互动需求网友以及79%交易需求网友，在多个领域都拥有庞大的用户基础

（二）强大的移动端产品矩阵

搜狐移动端拥有两大核心新闻资讯平台——搜狐新闻客户端和手机搜狐网，二者形成了互补优势。 搜狐新闻客户端是中国第一的新闻客户端，装机量达2亿，活跃用户数7000万，均位居行业第一。

其采用编辑流结合个性化推荐流的模式，编辑流版块会展示编辑精选内容，确保重要新闻、突发事件第一时间权威准确发布，避免纯推荐系统的信息滞后性；同时，通过上拉及下拉可查看个性化推荐内容，借助搜狐广告后台数据库分析用户属性、阅读喜好、订阅账号等行为数据，捕获用户兴趣并进行标签分类，用户还可选择不感兴趣的新闻以进一步锁定喜好，实现千人千面的信息流展示，在同样流量下进行更具个性化的内容分发，大幅满足用户的不同资讯需求。此外，搜狐新闻客户端还具备阅读个性化、视频资讯化、订阅个性化、阅读社交化等特点。

搜狐新闻广告 

 在中国手机新闻客户端活跃用户分布中，搜狐新闻以31.2%的占比位居第一；在用户满意度排名中，搜狐新闻排名第三。搜狐新闻客户端凭借对重大事件的专业报道，吸引了大量活跃用户。

中国手机新闻客户端活跃用户分布图表、用户满意度图表

搜狐还具备强渠道能力，覆盖所有手机、浏览器的内容平台，包括手机起始页、手机导航、手机9宫格以及各浏览器9宫格、浏览器导航等

强渠道性

三、搜狐移动端用户属性

性别方面，搜狐移动端男性用户居多，比例上WAP端＞APP端；年龄上，APP端用户更为年轻，25岁以下用户占比达27.8%，25-35岁用户比例也达到51.5%；婚姻状况上，已婚用户居多，且已婚有小孩用户占比较高，其中WAP端已婚有小孩比例高于APP端；子女年龄分布中，0-6岁在APP端占比最高，7-12岁在WAP端占比最高，约为24.2%。

搜狐使用用户图表

（四）用户访问时间特征

搜狐新闻客户端的访问高峰集中在上班路上8点、午饭时间11-13点、下班时间19点小高峰以及睡前21-23点；手机搜狐网的访问高峰为上班路上7-8点、午饭时间11-13点和睡前21-23点。

凌晨及上午时段，周末流量高于工作日流量或与工作日流量持平；下午及晚间时段，工作日流量高于周末流量。[此处插入用户访问搜狐新闻客户端与手机搜狐网时间差异相关图表]

搜狐广告平台：客户端与手机端时间差异四、搜狐移动广告产品体系

移动广告增长迅猛，但相对用户媒介使用时长，搜狐广告主移动广告的投放仍显不足。在此背景下，搜狐推出了硬广类广告、互动营销广告、政企专刊、自媒体原生广告、精准流广告五大产品，为广告主提供更全面的营销服务。 （一）硬广类广告

硬广类广告能够帮助搜狐广告主触达更多且不同类型的用户，具体产品包括：

1、APP开机广告：

主路径强制曝光，全屏展示，设有封面回访功能（头条频道首页右滑即可），视觉冲击力强，可精准到达每一位用户，实现最强品牌曝光，24小时曝光用户量超3000万。投放平台为新闻客户端-手机终端用户。

搜狐开机广告

2、要闻速递1.0版：

主路径黄金入口位置的广告展示，包括焦点新闻区要闻入口。新闻客户端方面，在【新闻tab】头条频道第2-4条中任意一条新闻副标题进行文字赞助（不可点击）；手机搜狐网方面，在第一焦点新闻与第二焦点新闻中间，以客户logo+文字冠名样式呈现（不可点击）。投放平台为手机搜狐网&新闻客户端-手机终端用户。

搜狐要闻速递广告

3、搜狐信息流广告：

分为搜狐新闻客户端信息流和手机搜狐网信息流广告。搜狐新闻客户端信息流广告为文字+小图、文字+通栏、文字+大图三种展现样式，与新闻内容深度融合，实现原生广告效果，大图模式视觉冲击力更强，CTR更高，点击可进入客户指定搜狐平台页面或外部HTML5页面，投放平台为新闻客户端-手机终端用户（iOS、Android）；手机搜狐网信息流广告为文字链样式，作为内容的重要入口，隐蔽植入于各版块内容当中，实现广告即内容、内容即广告的效果，投放平台为手机搜狐网-全平台。

搜狐信息流广告

4、焦点图：

首页/频道页置顶轮播图-第四祯位展示，点击可进入客户指定页面。首页焦点图能实现品牌大范围曝光，24小时持续曝光；各频道首页焦点图可根据用户阅读习惯，精准匹配频道有效用户。投放平台为手机搜狐网-全平台

搜狐焦点图广告

5、手机搜狐网首页及频道首页文字链及通栏广告：

广告位于手搜首页各版块底部以及频道首页要闻区底部，点击可进入指定页面。首页广告能实现品牌大范围曝光，频道首页广告可精准捕捉目标人群。投放平台为手机搜狐网-全平台。

搜狐通栏广告

6、文章页通栏广告：

统筹搜狐新闻客户端及手机搜狐网的优质终端页通栏，搜狐新闻客户端为文字+通栏样式，手机搜狐网为新闻文章页顶部通栏+图片最终页首屏通栏样式，点击可进入指定页面，实现强展示与大曝光并重。投放平台为手机搜狐网&新闻客户端-手机终端用户。

搜狐文章页通栏广告

7、文章页相关推荐区域原生广告：

搜狐新闻客户端文章页相关推荐区域最后一条为文字+小图广告，以搜狐原生广告形态承载广告职责，易于用户获取信息，能精准匹配频道有效用户，曝光量高。投放平台为新闻客户端-手机终端用户。

搜狐文章推荐区域原生广告

8、手机搜狐网文章页文字链、通栏广告：

位于内容消费路径上，曝光度高，能精准匹配频道有效用户。投放平台为手机搜狐网-全平台

搜狐文章页文字链、通栏广告

9、组图大图最后一帧：

启动大图模式下最后一帧，不可点击，图片占据整个屏幕，视觉冲击力强，可读性强，能以视觉语言打动用户。投放平台为新闻客户端-手机终端用户

搜狐大图广告

10、组图相关推荐最后一格：

组图相关推荐最后一格为广告位，图片直观，可读性强，形成图片阅读中原生广告的效果，点击可进入指定页面。投放平台为新闻客户端-手机终端用户

搜狐相关推荐页广告

搜狐要闻速递2.0广告

（二）搜狐互动营销广告

互动营销广告能够聚合广告主与深度用户，形成现场实时互动，具体产品包括：

1、下拉刷新游戏：

在新闻客户端用户下拉刷新获取新内容时，提示用户下拉到一定高度即可参与有奖互动活动。广告形式包括下拉游戏提示标语植入品牌信息、游戏界面和交互过程中植入品牌产品&logo、定制化分享提示文案，客户需提供用户互动活动奖品。该广告占据用户视觉焦点位置，贴合用户内容获取路径，注重用户体验和欢愉度，提供用户与品牌深度互动的机会。投放平台为新闻客户端-手机终端用户。例如世界杯射门游戏，日均pv达110万，日均uv达17万，日均分享次数3000，日均分享人次2300。

搜狐下拉游戏广告

2、H5专题页定制：

根据某一指定主题进行内容聚合展现，为客户内容定制专栏，进行全内容综合营销，能很好地承载品牌的资讯、软文和硬广图片，移动阅读体验更佳。投放平台为全平台。

搜狐H5专题页广告

3、互动游戏定制：

以创意的互动营销方式，提供用户与品牌深度互动的机会，如世界杯比分竞猜活动。投放平台为全平台

搜狐互动游戏定制广告

4、直播间互动：

北京车展某马汽车直播间，嘉宾号发布视频、口播互动、进行搜狐广告推荐，KOL分享相关内容，用户可参与直播互动赢取大奖，实现品牌与用户的深度互动。

搜狐直播互动广告 

 （三）政企专刊

政企专刊为企业打造品牌推广、原生广告、互动营销、CRM的一站式营销平台。宝马率先入驻企业官方新闻客户端1.0版，伊利、国家卫计委、国资委等企业和政府机构也纷纷利用官方新闻客户端专刊传播声音

通过多种方式提升政企专刊关注度及订阅量，包括展示广告直接推荐、匹配事件关联推荐企业账号、自媒体原生广告推广、信息流进行用户精准推送等，一站式解决政企账号搭建及账号推广需求。

（四）精准流广告

精准流广告旨在让用户看广告看得更爽，让搜狐广告主广告费花得更值。搜狐通过分析用户行为，为用户打上精准标签，如关注时尚、数码控、北京、爱旅游、收入5K+、年轻等，再根据客户需求，将广告精准匹配给目标人群。

搜狐信息流广告

搜狐广告一站式投放

搜狐移动广告其运作流程为：用户访问产生广告请求，系统获取用户标签，进行广告匹配后完成广告投放，再通过数据追踪持续优化标签，实现精准信息推送+精准信息流广告推送，让搜狐广告主的每一分钱都花得更聪明、更物有所值。

下面是搜狐广告开户联系方式：

● 咨询电话：4009602809 / 15210303112

● 开户公司：北京巨宣网络广告有限公司

● 微信号码：15210303112（手机同号）

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